Grandes marcas deixam Photokina em 2020

Um comunicado feito pela Photokina, a mais famosa e tradicional feira de produtos fotográficos da Alemanha, chamou a atenção do mercado.

O comunicado diz que “Atualmente a indústria fotográfica está passando por grandes mudanças, que também afetam a Photokina como a principal feira de negócios da indústria – e isso em uma dimensão nunca vista antes”.

E continua assim: “Enquanto, por um lado, o mercado de câmeras tradicionais registra um forte declínio nos números de vendas, o prazer da fotografia continua a crescer – com um efeito positivo na demanda por imagens.”

E afinal, o comunicado conta a grande novidade: Nikon, Leica e Olympus cancelaram sua participação na Photokina 2020!

Pois é, e ainda por cima uma dessas tradicionais empresas, a Nikon, é uma das “Big Three” do mercado.

Problemas na Photokina?

A Photokina de 2019 já havia sido adiada para 2020, o que causou uma certa desconfiança no mercado.

Agora, do meu ponto de vista, a ausência da Leica, e mesmo da Olympus, é mais sintomática ainda. A Leica é basicamente a criadora do formato de filme 35mm e da forma como fotografamos hoje em dia, mesmo no mundo digital.

Já o caso da Olympus, que vive uma crise existencial com suas câmeras de sensor M43, a situação é até compreensível dado o seu “sumiço” do mercado Europeu e Americano. Na Asia ela continua firme e forte…

E quanto a Nikon, já há alguns anos ela tem investido apenas em esforços que dão resultado. Foi por isso que ela saiu oficialmente do Brasil, já que mesmo com a fama que seus equipamentos tem por aqui ela não tinha a mesma expressão de mercado que a Canon.

A Photokina afirmou que Canon, Sony, Panasonic, Sigma, Tamron, Carl Zeiss, Hasselblad e outros fabricantes estão confirmados para a feira de 2020. No entanto é bom lembrar que a Photokina, e outras feiras comerciais, tem vivido um momento muito complicado.

O fim das feiras comerciais

Para muitas empresas esse tipo de investimento em feiras já não dá retorno. Segundo elas os investimentos em internet e eventos específicos somente para uma marca dão muito mais resultados. Além disso, esse tipo de abordagem evita que o consumidor seja exposto aos produtos concorrentes no mesmo ambiente e momento. Isso evita comparações diretas.

Para confirmar a situação o site Petapixel entrou em contato com a Nikon, que declarou: “Analisamos regularmente nossa participação em eventos comerciais, de acordo com as diretrizes e políticas da Nikon sobre exposições e feiras globais. Como resultado, decidimos não participar do Photokina 2020 nesta ocasião.”

Ou seja, é verdade…

Reações

Os comentários internacionais sobre a notícia são de todos os tipos. Muitos falam sobre a provável “morte” da Olympus. Outros comentam que para a Leica, a Photokina não seria um evento “de ponta” (ou luxo) o suficiente.

Quanto à Nikon, as opiniões são mais equilibradas. A maioria parece perceber um forte componente administrativo e comercial da empresa, ao invés de um sinal de fraqueza.

Um comentário me chamou a atenção pela objetividade: “As exposições são uma perda de tempo e capital. Uma parte muito pequena da comunidade fotográfica, na verdade, participa. A internet é mais barata, rápida e uma maneira muito mais eficiente de anunciar produtos, lançamentos e interagir com os consumidores. Isso é algo ruim para os organizadores do evento e não para as próprias marcas. É um sinal de que o mercado está realmente encolhendo e exposições gigantes como essa não são mais necessárias. É apenas uma questão de tempo até este evento desaparecer.”

Nós tivemos essa experiência por aqui. Não é preciso nem falar da finada PhotoImage Brasil, que também não volta mais. Eu pensava que o encerramento era por causa da crise brasileira, mas agora estou achando que é um problema sistêmico, hehehe.

O mundo está mudando

Preciso lembrar que não é só na área fotográfica que isso está acontecendo.

Vejam o caso da mais tradicional feira de equipamentos musicais do Brasil. A Expomusic encerrou as atividades depois de 34 anos. A feira de 2019 já tinha até ingressos reservados quando foi cancelada por falta de interesse dos expositores. O argumento das empresas é de que o evento não resultava em aumento de vendas. Além disso também falaram do melhor retorno de investimentos em eventos para uma única marca.

A coisa foi tão contundente que a Francal Feiras, organizadora do evento, decidiu acabar definitivamente com a Expomusic. Ele não ocorrerá mais…

E então, o que você acha? Essas feiras vão fazer falta em nosso mundo conectado? Quem viver, verá…